Cooperativismo e futebol: o que esses dois temas têm em comum? Por mais que pareçam universos distintos, eles compartilham uma característica fundamental: ambos são construídos pela força do coletivo. Por definição, uma cooperativa é um grupo de pessoas que se unem em torno de interesses e propósitos compartilhados e trabalham juntas para alcançá-los. No futebol, a lógica é semelhante. Dentro do campo, 11 jogadores somam esforços para conquistar um mesmo objetivo: fazer mais gols do que a equipe adversária e vencer a partida.
Essa semelhança vai muito além da teoria. Tanto no cooperativismo quanto no futebol, os resultados dependem da colaboração entre os integrantes do grupo. Afinal, seria praticamente impossível para um único jogador defender o gol, organizar as jogadas e ainda marcar os gols sozinho. Da mesma forma, as cooperativas acreditam que a união de pessoas em torno de um propósito comum é o caminho mais eficiente para superar desafios e alcançar grandes conquistas.
Essa relação entre o futebol e o cooperativismo pode ser observada de diferentes formas. Em um artigo anterior, te apresentamos cinco clubes que adotam modelos de funcionamento inspirados nos princípios cooperativistas. Eles se destacam pela gestão democrática, que envolve vários indivíduos: torcedores, jogadores e demais colaboradores da equipe.
No artigo de hoje, vamos te apresentar mais um lado dessa relação entre o cooperativismo e o futebol, modalidade que desperta a paixão dos brasileiros. Entendendo a força desse fenômeno, algumas cooperativas têm apostado na associação de suas marcas com o esporte, visando criar conexões mais intensas com o público.
Cooperativas de diferentes ramos encontram no futebol uma oportunidade de ampliar visibilidade, fortalecer o relacionamento com as comunidades onde atuam e reforçar valores alinhados ao espírito cooperativista. Abaixo, confira alguns desses exemplos!
Campeonatos nacionais
Patrocinar torneios nacionais, como o Campeonato Brasileiro e a Copa do Brasil, é uma forma eficiente de ampliar a visibilidade de uma marca. Ela pode estar presente em diferentes materiais de comunicação, seja em placas e painéis de led espalhados por estádios de todo Brasil ou em backdrops utilizados para a realização de entrevistas e coletivas de imprensa.
Há muito tempo, as cooperativas exploram essa possibilidade. Entre as pioneiras está a Unimed Brasil, que patrocinou o Campeonato Brasileiro no início dos anos 2000. Em 2005, a cooperativa médica renovou sua parceria com a competição pela quarta temporada consecutiva, consolidando sua presença em um dos principais produtos esportivos do país. Além do Brasileirão, a marca também construiu uma forte trajetória no futebol brasileiro por meio de parcerias com clubes, como o Fluminense, e com a Seleção Brasileira.
Nas décadas seguintes, outras cooperativas ampliaram sua presença nos gramados. O Sicredi tornou-se patrocinador da Copa do Brasil em 2015 e mantém sua associação com a competição até hoje, reforçando a visibilidade de marca em um torneio conhecido por reunir clubes de todas as regiões do país. A edição de 2026 da competição também conta com outra cooperativa na escalação de patrocinadores, a Aurora Coop.
Já o Sicoob consolidou sua estratégia de aproximação com o futebol por meio de patrocínio a campeonatos estaduais e nacionais. Em 2026, a cooperativa ampliou sua capilaridade de marca e marcou presença em torneios como o Campeonato Mineiro, Catarinense, Gaúcho, Goiano e Baiano. Pela oitava temporada consecutiva, a cooperativa financeira está entre as patrocinadoras oficiais do Campeonato Brasileiro de Futebol, nas séries A e B.
Ídolos do futebol, influenciadores do coop
Outra estratégia de marketing que tem se destacado no campo é a parceria do Sicoob com dois nomes do futebol brasileiro. A instituição financeira cooperativa decidiu ir além da compra de espaços publicitários e de naming rights de grandes campeonatos.
Por isso, em 2024, o Sicoob escalou dois embaixadores da sua marca, personalidades que criam identificação com o público e que ajudam a compartilhar mais conhecimento sobre seus produtos e serviços, além de disseminar os diferenciais de uma cooperativa de crédito.
Para essa missão, os craques escolhidos foram Zico e Endrick. O primeiro é considerado um dos maiores jogadores da história do Brasil e ídolo da torcida do Flamengo. Ao longo da sua carreira, representou a seleção brasileira em três copas e hoje inspira as novas gerações pela sua expertise. Por outro lado, o jovem Endrick é considerado um prodígio. O atacante de 19 anos joga atualmente no Lyon e está participando da Copa do Mundo Fifa 2026.
A escolha de um jovem talento e de um jogador aposentado que construiu uma carreira brilhante busca transmitir os valores da instituição, que é moderna e inovadora, com benefícios que a geração Z procura e, ao mesmo tempo, valores sólidos que transmitem confiança e segurança.
Cooperativas impulsionam futebol capixaba
A conexão entre cooperativismo e futebol também pode ser observada dentro das quatro linhas dos gramados capixabas. No Espírito Santo, cooperativas têm contribuído para o fortalecimento do esporte local por meio do patrocínio a competições e do apoio a clubes tradicionais do estado.
Um dos principais exemplos é o Sicoob ES, que mantém um histórico de parceria com os campeonatos estaduais promovidos pela Federação de Futebol do Estado do Espírito Santo (FES). A cooperativa já patrocinou a série B do Capixabão e, atualmente, é patrocinadora master e detentora dos naming rights da Copa Espírito Santo, chamada Coop ES Sicoob 2026.
O apoio das cooperativas também chega aos clubes. O Estrela do Norte, de Cachoeiro de Itapemirim, por exemplo, conta com o apoio de três cooperativas que possuem forte atuação no município: a Unimed Sul Capixaba, a Selita e o Sicoob Credirochas. Fundado em 1916, o clube é uma das instituições esportivas mais tradicionais do sul do estado.
O exemplo não é isolado. Em outras regiões, cooperativas marcam presença nos uniformes e em projetos de outras equipes tradicionais do futebol capixaba. Clubes como Associação Jaguaré, Castelo Futebol Clube, Forte FC, Linhares Futebol Clube e Rio Branco FC contam com o apoio de cooperativas como o Sicoob e a Unimed. Já o Nova Venécia FC recebe investimentos da Nater Coop e da Cooabriel, por meio de um projeto social viabilizado pela Lei de Incentivo ao Esporte Capixaba.
Essas iniciativas demonstram como o cooperativismo contribui para fortalecer o futebol estadual, seja apoiando equipes dentro de campo ou promovendo oportunidades de inclusão e desenvolvimento por meio do esporte.
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