Na última quinta-feira, dia 30 de março, o Sistema OCB/ES promoveu um momento especial para os profissionais que atuam nos setores de comunicação das cooperativas capixaba, o 1° Encontro de ComunicadorES Cooperativistas. O objetivo foi alinhar pautas e discursos, permitindo que a mensagem do cooperativismo possa chegar para cada vez mais pessoas. O evento ocorreu no período da manhã, das 9h30 às 12h30, na sede da instituição, localizada na Reta da Penha, em Vitória.
O coordenador de Comunicação da organização, Renan Chagas, foi quem conduziu o encontro. Carlos André Santos de Oliveira, diretor executivo do Sistema OCB/ES, deu as boas-vindas aos presentes e desejou que todos se sentissem acolhidos na Casa do Cooperativismo Capixaba. A liderança também destacou a importância do encontro.
“Sempre conversava com a minha equipe de comunicação e destacava a necessidade de fazermos um encontro presencial com os colaboradores que atuam na comunicação das cooperativas capixabas. A intenção era alinhar alguns temas, ouvir sugestões e fazer uma construção coletiva para fortalecer nosso modelo societário, que muitas vezes é incompreendido pela mídia, pelo setor público e pela sociedade. O papel dos comunicadores é fundamental para isso”, ressaltou Carlos André.
MOVIMENTO SOMOSCOOP E IMPORTÂNCIA DO USO DO CARIMBO
A primeira atividade do evento foi destinada à apresentação do movimento SomosCoop, realizada pela gerente de Marketing e Comunicação da Unidade Nacional do Sistema OCB, Samara Araújo, que participou de forma online, diretamente de Brasília. A gerente deu um parecer geral do movimento, que foi criado em 2017, e explicou o seu propósito, que é melhorar o entendimento e visibilidade do cooperativismo no país.
Em primeira mão, a gestora explicou o rumo que o movimento irá tomar em 2023, ao mostrar para os presentes as novas ações da campanha que sairão em mídias integradas para a divulgação nacional do cooperativismo, com o tema “Bora cooperar”.
Araújo também sublinhou a importância do uso do carimbo SomosCoop e salientou razões para as coops utilizarem o carimbo, entre elas, o ganho de mais visibilidade, reconhecimento e oportunidades.
O carimbo pode ser aplicado em diversos locais pelas cooperativas, como peças de redes sociais, embalagens de produto, site, fachadas de sedes, uniformes e outros. O uso do carimbo permite ao público identificar produtos e serviços provenientes de cooperativas e associa a marca ao compromisso social e ambiental, aumentando a credibilidade da coop que o aplica.
16º PJC E CASES DE SUCESSO
A segunda atividade do evento foi destinada à apresentação do 16° Prêmio de Jornalismo Cooperativista (PJC). A premiação foi criada em 2007 pelo Sistema OCB/ES e é voltada aos profissionais da imprensa e estudantes de jornalismo do Espírito Santo. A iniciativa tem o objetivo de dar visibilidade ao cooperativismo capixaba por meio da produção jornalística espontânea por parte dos candidatos.
A assistente de comunicação do Sistema OCB/ES Síntia Ott mostrou um panorama com os principais números das edições anteriores da premiação, e o coordenador Renan Chagas enfatizou informações importantes sobre a 16ª edição, que será lançada em breve. Um ponto importante abordado foi o Banco de Pautas, documento que compila sugestões de pautas interessantes sobre as coops que podem virar material jornalístico.
Em seguida, a jornalista Vera Caser, que presta serviços de assessoria de imprensa para o Sicoob ES, apresentou um case de sucesso da cooperativa, que é foco de vários materiais jornalísticos finalistas e ganhadores do prêmio. A assessora destacou o trabalho que a cooperativa desenvolve para obter esses resultados.
A jornalista ressaltou o bom relacionamento com a imprensa e a importância de um contato direto e objetivo, como o envio de sugestões de pautas a partir dos temas levantados com as cooperativas singulares do Sicoob no estado. Além do mais, ela mencionou o acompanhamento que é realizado quando algum jornalista procura informações, como a indicação de perfis de personagens e ideais para cada matéria.
Outro case de grande êxito foi exibido pela responsável do setor de Marketing e Comunicação da Cafesul, Louise Bertassoni. Nas últimas quatro edições do PJC, a cooperativa de Muqui protagonizou sete materiais vencedores do prêmio. A colaboradora detalhou o processo de atendimento aos jornalistas, desde a disponibilização de contato com os técnicos da coop até o agendamento de entrevistas com cafeicultores cooperados.
PALESTRA “TENDÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO PARA O FUTURO”
A última atividade do encontro foi conduzida por Andreia Lopes, jornalista e consultora em Comunicação. Durante a palestra, Lopes ressaltou os pilares que devem ser seguidos pelas cooperativas para que alcancem uma estratégia assertiva e de excelência.
A profissional também abordou as tendências de comunicação para o futuro, dicas para gestão de crises e a capacidade de transformação dos profissionais atuais, com ênfase no uso do ChatGPT. Seguindo essa linha, Lopes frisou que os comunicadores precisam estar abertos à mudança e investir cada vez mais na habilidade de fazer algo diferente daquilo que todos costumam fazer igual.
"Todo mundo pode fazer diferente, independentemente do tamanho do negócio. É preciso adotar essa mentalidade para inspirar outras pessoas com as suas próprias mudanças", afirmou a jornalista.
Foi com essas falas que os comunicadores presentes puderam aprender um pouco mais sobre a importância da gestão estratégica, mostrando que a comunicação é a chave de tudo e um recurso vital para estabelecer diálogo com a equipe interna, os clientes e a mídia.
IMPORTÂNCIA DO EVENTO
A comunicação cooperativista quer fazer o coop chegar até cada vez mais pessoas. Para isso, ao longo do encontro foi evidenciada a importância de juntar vozes, por meio da integração entre os comunicadores da área, a fim de produzir um discurso uníssono sobre os valores e a importância do movimento cooperativista.
Rodrigo Amâncio, assistente de Comunicação da Coocafé, viajou quase 200km de Minas Gerais ao Espírito Santo para participar do Encontro de Comunicadores. Com atuação recente no meio cooperativista, o comunicador expôs a importância do evento.
“É a primeira vez que eu venho na sede do Sistema OCB/ES. Na verdade, eu trabalhei por 20 anos no telejornalismo e agora eu estou adentrando no mundo da comunicação cooperativista, o que para mim é um novo desafio, uma transformação. É muito gratificante somar minha bagagem a esse desafio que é evoluir a cada dia para uma comunicação assertiva dento do nosso modelo de negócios”, afirmou o assistente.
Amâncio revelou que o evento contribuiu para o seu aprendizado, e disse ser fundamental estar ciente das transformações e das novas demandas do mundo da comunicação. “Temos novos desafios frente às novas demandas da comunicação, mas devemos seguir sempre com o propósito de aproximar a nossa cooperativa da sociedade, mostrando nosso valor e vantagens, tanto sociais quanto econômicas, ou seja, transformar para melhor”, concluiu.
Rodrigo Marcondes, auxiliar administrativo da Credigaroto e agora responsável pela comunicação da cooperativa, também ressaltou a importância do encontro e de outros eventos realizados pelo Sistema OCB/ES, além de ter mostrado a sua gratidão pelo apoio prestado à sua coop pela equipe de comunicação da organização.
“Trabalhava em outro setor dentro da cooperativa e agora estou tentando dar o meu máximo na comunicação. Sinto que o evento contribuiu muito com o meu aprendizado, permitindo que eu possa melhorar a comunicação dentro da Credigaroto”, relatou o assistente. “Também tem sido muito gratificante o apoio que tenho recebido da equipe de comunicação do Sistema OCB/ES, que sempre me auxilia, e tenho obtido muito êxito”, acrescentou.
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sistema ocbes eventoFonte: Sistema OCB/ES
